Anuncios del Google Marketing Live 2022

Los anuncios oficiales del Google Marketing Live 2022 parte del Google I/O, están aquí.

 ¿Qué es Google Marketing Live?

Este evento es una conferencia anual donde Google formalmente comparte las noticias de las plataformas y herramientas de marketing digital. SEM y SEO se ven directamente afectados por este evento además de contarnos sobre las tendencias posibles que veremos en el resto del año. 

Este año pudimos escuchar al VP de marketing y comercio, así como los PO de varios recursos como Google Ads y Youtube. 

Las noticias fueron las siguientes:

• Recursos con realidad aumentada para comercios
• Fotografías y recursos visuales para promover experiencias en el comercio 
• Loyalty programs a través de Google Shoping (YouTube, Display, Search, Discover, Gmail y Maps.)
• Perfomance Max < Principal elemento impulsado en todos los anuncios
• Anuncios en: Discover (Movil), Youtube Shorts y búsquedas visuales. 

Fuente: Blog.Google.products 

Hablemos en detalle de Perfomance Max, donde fue enfocado el énfasis de todos los anuncios. Antes, debo aclararles, Perfomance Max no es nuevo pero si es "poco conocido", esta herramienta de optimizaciones esta disponible en Google Ads y nos ayuda a mejorar el rendimiento de las campañas con "machine learning" y mejores gráficos para el análisis. Citando el blog oficial de Google, Perfomance Max tendrá 6 actualizaciones próximamente:

1. Más herramientas para la experimentación, como pruebas A/B para ver cómo Performance Max genera conversiones incrementales.
2. Compatibilidad ampliada con la administración de campañas en Search Ads 360 y la aplicación para dispositivos móviles de Google Ads.
3. Apoyo a los objetivos de ventas en tienda para optimizar las ventas en la tienda, además de las visitas a la tienda y las acciones locales.
4. Maximice el impacto con campañas emergentes durante un período de tiempo determinado para ayudar a cumplir los objetivos en la tienda durante los eventos de temporada.
5. Nuevas perspectivas y explicaciones, incluidas las perspectivas de atribución, audiencia y subasta para que sepa qué está impulsando el rendimiento.
6. Puntuación de optimización y recomendaciones para que veas cómo mejorar tu campaña.

También tendrá las vistas de informes con: 

1. Las estadísticas de atribución muestran cómo sus anuncios funcionan juntos en las superficies de Google, como Búsqueda, Display y YouTube, para generar conversiones.
2. Las estadísticas de presupuesto encuentran nuevas oportunidades para la optimización del presupuesto y muestran el ritmo de su gasto con respecto a sus objetivos presupuestarios.
3. Las estadísticas de audiencia para datos propios muestran cómo sus segmentos de clientes, como los creados con Customer Match , están impulsando el rendimiento de la campaña.

Todo esto está en mejoras y se irá mostrando para usuarios fuera de EEUU cuando pase la fase de prueba en la que se encuentran la mayoría de estos updates. Todo lo "Disponible" esta solo en EEUU por ahora, solo algunos rasgos de Perfomance Max que puede ser utilizado con los features que conocemos hasta ahora normalmente. Será importante que tengamos vinculadas las cuentas de Analytics y Google Ads!

De cara al usuario, el centro de anuncios tendrá optimizadas las etiquetas para seleccionar el tipo de anuncios al que nos exponemos para seguir construyendo una privacidad flexible. 

Entre las cosas que se dijeron pero que pudieron pasar debajo de la mesa tenemos:

• La optimización de anuncios será de hasta un 10% con un incremento de entre 13 y 14% de redimiendo en conversiones
• Énfasis en las automatizaciones, anunciaron que Hubspot es aliado comercial para lectura de conversiones y seguimientos. Esto no venia funcionando así que es una buena noticia para los usuarios de este CRM
• Actualizaciones para Google Tag Manager 
• Los anuncios buscarán ser más amigables a las "experiencias", visualmente las búsquedas se integrarán a voz y a texto, siendo posible optimizar contenido en los 3 formatos para una página web. La pregunta es ¿Cómo?
• No mencionaron el reemplazo de las cookies formalmente pero volvieron a señalar GA4 con énfasis a la construcción del contenido dentro de Ads. Mencionaron que la información no saldría de los equipos de los usuarios, pero no mencionaron nada respecto a los datos orgánicos.

Una de las cosas que fue explicita y frontal, fue como todos los anuncios que hicieron, estaban enfocados en Retailers y Mediana empresa. Los recursos de ads en distintos canales como Youtube Shorts, están creados para diversificación de presupuesto y esto puede ser delicado para las empresas pequeñas y micro.  

En pocas palabras, Google apuesta por un año más de Growth Hackers. No es opcional el growth marketing, es un must have para las herramientas y formatos que nos ofrecen. 

Gracias a los que participaron en el conversatorio de este Google Marketing Live 2022. 

Conversación posterior a la apertura del evento

 #GML2022